Quais baterias são melhores - Duracell ou Energizer?

Cola ou Pepsi? Marvel ou DC? iPhone ou Android? Nossa vida é repleta de confrontos entre marcas, cada uma delas buscando ganhar maior popularidade entre os consumidores. Neste artigo falaremos sobre a eterna competição entre dois, talvez, os fabricantes de baterias mais populares do mundo: Energizer e Duracell, conheceremos a história intimamente interligada de ambas as empresas e finalmente tentaremos entender quais produtos são melhores.

O conto do coelho rosa

Para começar, vale a pena fazer uma viagem até 1973, quando foi possível ver na televisão o primeiro anúncio de promoção da marca Duracell. Ao mesmo tempo, os profissionais de marketing da empresa tomaram como base a estrutura do enredo do vídeo, que pode ser traçada em quase todos os vídeos publicitários da empresa: um coelho rosa, “alimentado” por uma bateria da empresa, é comparado com outro coelhos, que só possuem baterias de “outros fabricantes”. A publicidade teve sucesso comercial, as vendas da empresa começaram a subir e a administração adotou a ideia de um comercial que aumentasse consistentemente o interesse do consumidor.

A primeira resposta da Energizer não foi propriamente rápida: o vídeo, ridicularizando o primeiro vídeo dos seus concorrentes, foi lançado já em 1989. Mesmo assim, a direção da empresa optou por uma crítica bastante ousada: numa agradável narração no vídeo promocional foi dito: “Um fabricante afirma que suas baterias funcionam melhor que outras. Você pode pensar que eles são ainda mais eficazes que o Energizer, mas isso não é verdade."

Interessante! O vídeo divulgado agradou ao espectador: as pessoas apreciaram a dica cuidadosa aos concorrentes diretos da empresa e o interesse do público pelos produtos da marca aumentou. A administração da Energizer decidiu continuar usando a imagem do coelho rosa em seus vídeos publicitários.

Foi assim que começou o confronto entre marcas. Para ser justo, a Energizer foi a primeira empresa a registrar o coelho rosa. Tendo aprendido sobre as maquinações dos concorrentes, a Duracell fez o mesmo.

Em 1992, as empresas tiveram que fazer as pazes: durante uma das reuniões, os gestores concluíram um documento oficial, segundo o qual apenas a Energizer poderia usar o símbolo “comum” no Canadá e nos Estados Unidos como marca, e em todos os outros países Duracell recebeu liberdade.

A partir da década de noventa, as marcas começaram a se desenvolver separadamente. O coelho duracell passou por uma “evolução” melhor: tornou-se mais parecido com um personagem de desenho animado, adquiriu traços de caráter próprios e na publicidade começou a aparecer diante do espectador como um vencedor regular de várias corridas/corridas/natação e um atleta proposital.

Quanto ao coelhinho Energizer, não houve mudanças tão significativas: permaneceu apenas um brinquedo de corda, movido por mecanismos movidos a bateria. Mesmo assim, o departamento de relações públicas da empresa continuou em busca de ideias publicitárias de sucesso: por exemplo, em 1994, quando o mundo inteiro enlouquecia por Star Wars, a empresa lançou um anúncio em que um coelho de brinquedo luta contra o próprio Darth Vader e vence porque ele O a bateria dura mais do que a encontrada em um sabre de luz Sith.

Interessante! O Energizer Bunny é o segundo coelho mais popular nos Estados Unidos, depois do famoso Bugs Bunny.

A última grande disputa entre as empresas foi a ação movida pela Energizer em 2016 contra seus concorrentes diretos. A empresa conseguiu vencer a disputa, mas as vendas nos Estados Unidos falavam por si: 46,8% do mercado pertenciam à Duracell. Talvez no futuro uma marca de maior sucesso consiga “absorver” outra, como costuma acontecer no ramo dos grandes negócios.

Quais baterias são melhores?

A publicidade sempre parece promissora, mas o que dizem os testes reais? Como mostra a prática, a procura real de baterias da Duracell nos EUA e muitas outras dapaíses do mundo - não apenas os resultadosIsto é resultado de uma campanha publicitária de sucesso, mas também consequência do facto das baterias desta empresa serem de qualidade superior.

Referência. Em termos de capacidade, a maioria das células de sal são, em média, três vezes menos eficazes do que as alcalinas (mesmo as suas variações mais económicas).

Se compararmos as baterias AA pela sua capacidade, o líder óbvio é o Duracell Turbo Max com seus 2273 mAh. O segundo “coelho” desta vez está visivelmente atrás: apenas 1992 mAh. As baterias foram testadas com uma tensão média de um volts e meio, mas o custo por ampere-hora neste caso não fala tão claramente sobre os líderes de mercado.

O fato é que as baterias Duracell e Energizer, embora bastante populares no mercado, às vezes custam 2 a 4 vezes mais caro que as baterias convencionais. Isto pode ser parcialmente explicado pelo aumento da capacidade, no entanto, dado o facto de tal elemento custar várias vezes mais do que praticamente qualquer outro no mercado, comprá-lo simplesmente torna-se não rentável, mesmo que a bateria dure mais tempo.A relação qualidade-preço parece melhor mesmo com baterias domésticas como “Era”, “Photon” ou “Cosmos”.

Assim, analisamos o histórico de competição entre duas marcas famosas e também avaliamos a qualidade de seus produtos. Que conclusões se podem tirar disto e se vale a pena pagar a mais “pela marca”, mesmo que os seus produtos sejam de qualidade um pouco superior – só o próprio comprador pode decidir.